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小視頻定義

小視頻是指區(qū)別于長(zhǎng)視頻和短視頻的一類視頻種類。長(zhǎng)視頻是指時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、主要由專業(yè)影視公司拍攝的、以影視劇為主的視頻。短視頻是指時(shí)長(zhǎng)較短、主要由不如影視公司專業(yè)的職業(yè)或者半職業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝，題材更加豐富的視頻。而小視頻是指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)，以個(gè)人用戶生產(chǎn)為主，多是和用戶日常生活相關(guān)的視頻。

市場(chǎng)調(diào)研方式

在線調(diào)研，通過在線發(fā)放問卷，收集消費(fèi)者使用數(shù)據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)研背景

小視頻和短視頻在時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)形態(tài)以及主要內(nèi)容上存在很多不同。小視頻時(shí)長(zhǎng)主要是5秒到1分鐘左右，短視頻平均時(shí)長(zhǎng)在4分鐘左右;小視頻主要以UGC生產(chǎn)為主，但是短視頻主要以PGC生產(chǎn)為主，兼顧OGC和UGC;小視頻的主要內(nèi)容是生活的分析，而短視頻主要是資訊的分享。小視頻的應(yīng)用有很多，其中生活類的小視頻軟件有快手、火山等;時(shí)尚綜合類的有美拍、秒拍等;工具拍攝類的有VUE、天天P圖以及B612等等;音樂表演類主要有小咖秀、抖音、Dubsmash等等;而帶有小視頻功能的直播應(yīng)用有花椒、陌陌、映客等;帶有小視頻的電商應(yīng)用有淘寶;帶有小視頻的社交應(yīng)用有微信、微博、INS、Twitter等等。而行業(yè)巨頭對(duì)小視頻領(lǐng)域的投入也讓小視頻近幾年越發(fā)的紅火，騰訊系列小視頻軟件有天天P圖、閃咖以及快手;頭條系列的有火山、抖音等;新浪系列的有秒拍、小咖秀以及晃咔等等行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的巨大風(fēng)口，都說明小視頻行業(yè)的巨大潛力。

市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

通過市場(chǎng)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)在使用小視頻軟件觀看內(nèi)容時(shí)候，大家受到吸引的主要原因有：內(nèi)容搞笑，適合消遣，這類原因占據(jù)了58.35%的比例;而視頻拍攝效果炫酷、好看成為第二個(gè)更加吸引消費(fèi)者的原因，占據(jù)了31.55%的份額比例;而對(duì)于網(wǎng)紅的關(guān)注也導(dǎo)致消費(fèi)者愿意去長(zhǎng)久使用小視頻軟件;視頻的接地氣、貼近生活對(duì)于消費(fèi)者的吸引程度只有23.44%的份額，其他類型的原因占據(jù)了最后的2.64% ，說明內(nèi)容的有趣還是可以吸引到大部分消費(fèi)者。對(duì)于年輕人而言，抖音是最常用的小視頻APP，而在抖音視頻類別中最熱門的是搞笑段子、自拍、尬舞、跑酷。曬娃、航拍、街舞、極限運(yùn)動(dòng)、萌寵、滑板等年輕人喜聞樂見的文化標(biāo)簽。說明針對(duì)不同人群的喜好差異，小視頻類軟件還有很長(zhǎng)的定制道路要走。

在所有受訪者中有將近一半的受訪者只是小視頻軟件的使用者，但不進(jìn)行拍攝，這個(gè)比例達(dá)到了48.98%。至于不進(jìn)行拍攝的原因，有40.61%的使用者認(rèn)為沒有拍攝靈感;有27.74%的人認(rèn)為軟件內(nèi)容質(zhì)量一半，沒有拍攝興趣;其他不愿意拍攝的原因主要是偶像包袱過重，有27.74%的人認(rèn)為APP拍的不好看;有15.76%的人認(rèn)為APP里面內(nèi)容質(zhì)量太高，自己拍了也沒人看;有12.8%的人認(rèn)為自己是有靈感，但是拍攝起來太費(fèi)勁。再拒絕拍攝的人群中，“人丑”成為拒絕最多的理由。

為了突出軟件使用者同時(shí)又進(jìn)行拍攝的人群數(shù)量，我們引入滲透率的概念(率是指使用軟件進(jìn)行拍攝的受訪人年齡段、性別的人數(shù)/使用軟件的受訪人年齡段、性別的人數(shù))。使用軟件又進(jìn)行拍攝的人群中，18歲以下年齡滲透率為56.25%;18歲到23歲的年齡滲透率為48.98%;24歲到30歲的年齡滲透率為52.85%，男性滲透率為42.47%;女性滲透率為58.09%。因?yàn)?8歲以下受訪者使用APP進(jìn)行拍攝的數(shù)量最多，因此我們對(duì)于18歲以下用戶拍攝小視頻的原因進(jìn)行了深度挖掘，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有44.83%的18歲以下用戶覺得拍攝功能酷炫，可以拍攝出高品質(zhì)視頻是吸引自己的主要原因;有37.82%的認(rèn)為被APP上面的視頻激發(fā)了靈感是導(dǎo)致自己參與拍攝的原因;30.17%的認(rèn)為拍攝簡(jiǎn)單操作，容易完成;有28.41%的認(rèn)為APP的話題榜十分有趣，讓我想要加入進(jìn)去進(jìn)行互動(dòng)。視頻酷炫，通過看APP上面視頻獲取靈感是最大的。

意見建議

1. 通過產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo)

產(chǎn)品為小眾圈子提供聚集平臺(tái)，比如充分挖掘擁有特殊技能的人群進(jìn)行創(chuàng)作，包括雜耍、跑酷、極限運(yùn)動(dòng)等;為用戶提供酷炫玩法，引導(dǎo)契合重音樂、重節(jié)奏感玩法的舞蹈達(dá)人充分展示自我;為用戶提供花樣的玩法設(shè)計(jì)，激勵(lì)普通用戶花小心思設(shè)計(jì)拍攝橋段、包括15秒小故事、尬舞、花樣自拍等等;發(fā)起緊貼流行文化熱點(diǎn)的社區(qū)挑戰(zhàn)，例如“搓澡舞”挖掘用戶發(fā)起挑戰(zhàn)，并積極改編;提供多元的音樂元素，突出電音與說唱元素，例如“Superdabs”黑人流行音樂。

2. 增加產(chǎn)品功能，滿足一般用戶需求

在最受小視頻拍攝者青睞的場(chǎng)景中，美食和旅拍位居前列。但是目前市場(chǎng)上并沒有專注于這兩個(gè)類別的小視頻軟件應(yīng)用，而且在現(xiàn)有的小視頻平臺(tái)上，產(chǎn)品的特效功能以和人像有關(guān)的美化、趣化為主，并沒有美食和旅游相關(guān)的專有功能。在最受歡迎的場(chǎng)景中，美食以27.82%的占比穩(wěn)居第一，因此產(chǎn)品開發(fā)者可以在美食和旅游領(lǐng)域?qū)τ贏PP進(jìn)行更優(yōu)的更新和改進(jìn)。

3. 改善功能，吸引流失用戶

在用戶流失方面有超過三成用戶認(rèn)為拍攝功能不能滿足自身需求，占比達(dá)到了32.2%，認(rèn)為拍攝效果不好、沒有靈感不會(huì)拍以及拍攝難度太大單獨(dú)無法完成是主要原因;有29.3%的流失用戶認(rèn)為內(nèi)容功能不能得到滿足，主要原因是內(nèi)容無聊不想看以及關(guān)注的網(wǎng)紅不及時(shí)更新;有47.3%的流失用戶只是對(duì)APP為工具需求，為了滿足一時(shí)需求下載注冊(cè)，使用完成后就進(jìn)行了卸載。因此對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)工作人員而言，拓展軟件的其他功能，吸引更多流失用戶返回市場(chǎng);改善軟件拍攝難度，增加拍攝效果;及時(shí)更新好看好玩有趣的視頻才能最大的保留住自身用戶，建立消費(fèi)者忠誠(chéng)。