400 8877 001神秘顧客調查：服務行業(yè)中廣泛采用的新市場調研方法
時間：2019-10-16 09:58:24 閱讀：4619 整理：廣州市場調查公司
神秘顧客調查法是近年在服務業(yè)中廣泛采用的一種新的市場調研方法，它是由經(jīng)過訓練的調研員在規(guī)定時間內扮演成顧客，對事先設計的一系列問題或者現(xiàn)象逐一進行評估或評定的一種調查方式。由于被檢查對象事先無法識別或確認 “ 神秘顧客 ” 的身份，因此這一調查方式能真實、準確地反映客觀存在的實際問題。
神秘客戶調查的價值：
? 神秘客戶以第三方身份執(zhí)行，保證檢測過程和檢測結果的客觀性、公正性
? 可以自由設定客戶背景，了解服務人員對特定情景的服務過程
? 評價總體和各服務網(wǎng)點的服務水平，提高服務的規(guī)范性、達標率，發(fā)現(xiàn)工作中的不足
? 對銷售和服務代表形成督促作用，始終保持在高度興奮狀態(tài)
神秘顧客的兩種形式：
1、神秘顧客實地調查
2、神秘顧客電話撥測
神秘顧客調查的服務對象：
? 移動通訊業(yè)：移動、電信 等各移動運營商
? 酒店業(yè)：7天、城市便捷 等各大城市連鎖酒店
? 零售業(yè)：家樂福 等各地連鎖商超
? 金融業(yè)：華夏銀行 等各大銀行、證劵機構
? 服飾業(yè)：G2000、KISSCAT 等各大知名服飾集團
? 餐飲業(yè)：麥當勞、肯德基 等各大連鎖餐飲集團
? 奢侈品：穎通、香奈兒 等各大奢侈品集團
? 地產(chǎn)業(yè)：萬科、新世界 等各大地產(chǎn)集團
神秘顧客介紹
神秘顧客研究是分銷研究的重要組成部分。分銷是指產(chǎn)品從制造商到批發(fā)商再到零售商，最后到用戶手中的這個過程。分銷研究主要解決選擇最佳渠道政策、考察渠道的能力和效率和從用戶角度衡量渠道現(xiàn)狀及未來的潛力三個方面的問題。分銷研究主要采用以下方法：
? 終端普查、鋪貨調查
? 經(jīng)銷商研究
? 神秘顧客研究
神秘顧客是指——受過專業(yè)訓練的人員，按照研究人員事先確定的流程，模擬現(xiàn)實顧客的行為進行消費，感受服務或者產(chǎn)品，并對其進行公證、準確、有效的評價。而神秘顧客研究是指確定研究內容/流程，進行評價，匯總并分析等一整套體系。神秘顧客研究可以作為分銷研究、滿意度研究、使用習慣和態(tài)度研究等研究項目的輔助研究方式，也可以作為獨立的研究項目，可以：
? 作為評價系統(tǒng)評價各個分銷網(wǎng)點(檢查與督促等)
? 分析客戶需求，判斷既有流程、標準的合理性
? 作為基層員工與管理層的對話通道，增強企業(yè)凝聚力
? 協(xié)助發(fā)現(xiàn)管理方面的問題，分析問題背后的深層原因，提高企業(yè)競爭力
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