400 8877 0012020年中國電子商務(wù)行業(yè)市場調(diào)研電商引領(lǐng)作用不斷凸顯
時間：2020-07-06 10:40:00 閱讀：3806 整理：廣州市場調(diào)查公司
近日，商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)布了《中國電子商務(wù)報告2019》(以下簡稱《報告》)，對2019年中國電子商務(wù)發(fā)展情況、發(fā)展特點以及未來發(fā)展趨勢進行了總結(jié)盤點?！秷蟾妗凤@示，2019年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%;全國電子商務(wù)交易額達34.81萬億元。
1、電商新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
2019年，中國電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！秷蟾妗凤@示，電子商務(wù)模式業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新。人工智能、大數(shù)據(jù)、小程序等技術(shù)廣泛應(yīng)用，直播電商、社交電商、跨境電商海外倉等模式深化創(chuàng)新，順應(yīng)了時下多元化、個性化、重視體驗的消費需求。
與此同時，電子商務(wù)帶動線上線下融合發(fā)展的趨勢更加明顯，餐飲企業(yè)、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統(tǒng)實體經(jīng)濟在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面作出新的探索和嘗試。
據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。
除開名人等直播帶貨，一些地方也在布局普通人的直播電商創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。今年3月，廣州市政府提出打造“中國直播電商之都”，并從打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建電商人才支撐體系等多方面予以政策支持。
共青團廣東省委、廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、廣州工商聯(lián)等作為指導單位，粵港澳青年創(chuàng)業(yè)孵化器、卓悅控股、珠江經(jīng)濟臺、香港3861企業(yè)集團作為牽頭單位聯(lián)合發(fā)起成立了粵港澳直播電商青年創(chuàng)業(yè)孵化基地，計劃用3年時間為粵港澳大灣區(qū)輸送1000名以上“直播帶貨”達人，助力孵化100個以上粵港澳青年自有網(wǎng)紅品牌。
同時，啟動培訓空間及美妝日化、食品、小家電、服裝以及3C電子產(chǎn)品專業(yè)直播間供直播帶貨團隊進駐使用，為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者營造“萬物皆可播、隨時隨地播”的環(huán)境。
不久前落幕的第127屆廣交會，也首次整體搬上了“云端”，10天24小時的全天候網(wǎng)上直播間，從技術(shù)革新到內(nèi)容創(chuàng)新，近2.6萬家企業(yè)同時上線，帶來了全球商貿(mào)業(yè)者對國際貿(mào)易模式的全新探索：16個大類50個展區(qū)，呈現(xiàn)在世界各地采購商屏幕上，掃碼進入網(wǎng)上VR虛擬展廳，就可以“邊走邊逛，邊逛邊談”……
廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵介紹，第127屆廣交會推出的網(wǎng)上直播間突破了時空限制，增強了交互體驗，企業(yè)參與熱情高漲。
有的企業(yè)針對各個海外市場的實際情況，制訂個性化直播方案，每天上線十幾場直播。有的企業(yè)不僅以VR形式呈現(xiàn)產(chǎn)品展廳、企業(yè)全景等，還實時直播自動化生產(chǎn)線，全方位展現(xiàn)企業(yè)實力。
有的企業(yè)根據(jù)客戶分布特點，劃分了美洲、歐洲、亞太、中東非四大直播時區(qū)，分時段、有針對性地進行直播推介，無縫對接來自全球的采購商。
同時，本屆廣交會成功吸引了來自217個國家和地區(qū)的境外采購商注冊觀展，采購商來源地分布創(chuàng)歷史記錄，保持了多元化和全球化，持續(xù)助力優(yōu)化國際市場布局。
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益更加優(yōu)化
其中，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.7萬億元(17082.8億元)，同比增長19.1%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元，同比增長27%。截至2019年，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范對全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)全覆蓋，電商扶貧對接、“三品一標”認證深入實施，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向渠道進一步暢通，“下沉市場”的消費潛力得到釋放。
通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，同比增長38.3%。新增24個跨境電商綜合試驗區(qū)，截至2019年年底，試驗區(qū)總數(shù)達到59個，成熟的經(jīng)驗做法加快向全國復制推廣，跨境電商政策體系不斷完善。
商務(wù)部副部長王炳南在相關(guān)新聞發(fā)布會上介紹，近年來，商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦等部門累計支持了1180個示范縣，實現(xiàn)了對全國832個國家級貧困縣的全覆蓋，有力促進了農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億增長到2019年的1.7萬億元，規(guī)?？傮w擴大8.4倍。
王炳南表示，農(nóng)村電商主要具有一些特點，包括帶動了農(nóng)民收入增加，電商拉近了農(nóng)民與市場的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠，賣得更好。2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。
在促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，農(nóng)村電商帶動農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場需求。推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)村電商吸引了一大批農(nóng)民工、大學生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到去年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商達到1384萬家。
豐富農(nóng)民生活方面，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破了2.5億，網(wǎng)購已成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來越多的服務(wù)和商品通過電商進入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費習慣。在疫情防控期間，農(nóng)村電商平臺的作用進一步凸顯。例如，四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達到600多萬單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。
3、電商引領(lǐng)作用不斷凸顯
國家統(tǒng)計局電子商務(wù)交易平臺調(diào)查顯示，2019年，全國電子商務(wù)交易額達34.81萬億元，比上年增長6.7%。同時，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國網(wǎng)上零售額達10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%。
商務(wù)部電子商務(wù)司負責人談《中國電子商務(wù)報告2019》時表示，在政府和市場共同推動下，中國經(jīng)濟主動適應(yīng)數(shù)字化變革，搶抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化機遇，電子商務(wù)發(fā)展成果豐碩，在國際和國內(nèi)兩個市場發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用。
從國內(nèi)市場來看，2019年網(wǎng)絡(luò)零售對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%，電子商務(wù)在促消費、穩(wěn)外貿(mào)、助扶貧、擴就業(yè)，以及帶動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面作出了積極貢獻，成為穩(wěn)定經(jīng)濟增長和高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。從國際市場看，中國已與五大洲的22個國家建立了雙邊電子商務(wù)合作機制，“絲路電商”成為貿(mào)易合作新渠道，帶動了伙伴國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
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